一枚ずつ積み重ねてきた世界観。「いいちこ駅貼りB倍ポスター」とメタリックユポ
目次
三和酒類株式会社は、大分県宇佐市に本社を置き、本格麦焼酎「いいちこ」を展開する酒類メーカーです。1979年の発売以来、「いいちこ」は日常に寄り添う酒として、多くの人に親しまれてきました。同社の広告デザインを象徴する「いいちこ駅貼りB倍ポスター」は、毎月1点、さらにクリスマスに特別な1点を加え、年間13作品を制作。地下鉄、JRや私鉄各線、新幹線などの駅構内を中心に、全国500駅以上に掲出されています。
1．一枚ずつ積み重ねてきた「いいちこポスター」の世界観
――いいちこポスターは、どのように始まったのでしょうか。
いいちこが九州から東京へ、さらに全国へ進出しようとしていた頃のことです。当時はテレビコマーシャルを展開できるような予算はなく、「一枚のポスターをつくり続ける。ずっと続けることで厚みを増していこう。」こうして、一枚ずつポスターを積み重ねる取り組みが始まりました。
株式会社日本ベリエールアートセンター 横田さん
横田さんによると、当時は「砂漠に水を一滴落とすようなものだ。本当に売れるのか」と言われたこともあったそうです。それでも続けてきた結果が、40年以上にわたり多くの人に親しまれているポスターシリーズにつながっています。
2．商品を売り込むのではなく、「いいよね」を届ける
――ポスター制作で大切にしていることはありますか。
売ろうとしないことでしょうか。売ろうとすると、誰も見てくれないポスターが出来上がると思うのです。商品の特長を説明しても、興味のない人には届かない。だからこそ、お酒を飲む人だけでなく、飲まない人が見ても「いいよね」と感じられるものをつくりたいのです。そして何年か後、お酒を飲める年齢になったときに、「そういえば、いいちこのポスターがあったな」と思い出してもらえれば十分です。
――歴代のポスターを拝見し、ふっと心が軽くなるような内容だなと感じていました。
お客様からもそのようなお声が届くことはありますか？
毎月のポスターを楽しみにしているという声や「見て心が和みました」という声がこれまでも多く届いています。また、今回のような展覧会に、わざわざ遠方から足を運ぶファンの方もいらっしゃいます。
三和酒類株式会社 渡辺宏さん（左）、渡辺晶子さん（右）
――ポスターの掲出場所にも、何かお考えがあるのでしょうか。
最初は東京の地下鉄に掲出しました。地下鉄は周囲が人工物ばかりなので、そこにいいちこポスターが現れると突然、窓が開いたように感じてもらえるのです。「美術館に来たみたい」と言われることもありました。あると思わない場所に風景が現れる。その違和感が、ポスターを見てもらえる理由の一つかもしれません。現在も地下鉄を中心に掲出しています。東京や関西では大きな駅だけではなく、通勤で利用する方々が降りる駅も意識しています。
3．時代とともに記憶を刻むポスター
――長く続くシリーズだからこそ、思い入れのある作品もあるのではないでしょうか。
たくさんありますが、「倒れた木が若い木を育てます。」というコピーの作品は特に印象に残っています。個人的な出来事と重なった時期に掲出されたこともあり、今でも忘れられない一枚です。
2013年10月
また、「入社した頃のポスターが印象に残っている」という声もあり、人それぞれに思い出のポスターがあることが伝わってきました。
――三和酒類様のWebサイト上で歴代のポスターを見られるのも素敵ですね。自分が生まれた年や、思い入れのある時期のポスターが気になって、つい見てしまいました。
長く続いているからこそ、その時代の出来事や自分自身の記憶と重なるのですよね。ポスターを眺めていると、あれはあの時か、と思うこともあります。コロナ禍に掲出された「little by little」も、その一つです。
2020年12月
本来であればクリスマスポスターを出すところなのですが、「little by little 少しずつだが歴史は幾度も超えてきた。」というメッセージが添えられています。当時の空気と重なり、多くの方に受け止められた作品だったと思います。
4．実物を前にして見えた、光表現を支えるメタリックユポ
いよいよ、歴代ポスターをたどる展覧会場へ。
「開館10周年 ちくごist 河北秀也 デザインの旅」の会場へ移動し、壁面に並ぶ歴代ポスターを前に、あらためて作品についてお話を伺いました。
実際にポスターを前にすると、B倍判ならではの迫力にあらためて圧倒されます。思わず感嘆の声が漏れ、添えられたコピーを心の中で読みながら、いつの間にか風景に見入ってしまいます。
――これまでも写真では拝見していましたが、実物ならではの光の表現に魅了されます。
そうですね。実際に見ていただくと、それぞれの光の表現が全然違います。
――夜空の星々が本当に輝いているように見えますね。
夜空やオーロラなどの光は、メタリックユポが非常にきれいに表現できる題材だと思います。
2011年12月
――ランプの光も印象的です。その場の空気ごと伝わってくるようなあたたかな感覚があります。
暖炉やろうそくの炎のような、やわらかい光の表現にも向いています。強く光らせるのではなく、自然な光の広がりを表現できているかと思います。
――こちらも実際に拝見すると、シャンデリアだけでなく、テーブルに並んだグラスやカトラリーの質感もとても印象的です。
ステンドグラスから差し込む光やシャンデリアの輝きはもちろんですが、グラスの立体感やカトラリーの繊細な光などもきれいに表現できます。
――近くで見ると、ポスター全体に細かな白い線が見えますね。
メタリックユポは、そのままだとかなりキラキラする素材です。そのためオペークホワイトによる細かな網点を用いて、光る部分と光らない部分をつくっています。近くで見ると線ですが、離れて見るとやわらかな光に見えてきます。
印刷前のメタリックユポ。ユポの片側をメタリック調光沢に加工した製品。
――そもそも、メタリックユポはどのようなきっかけで使われるようになったのでしょうか。
今回の取材にあたり、あらためて当時の話を確認しました。河北は学生時代に印刷会社やデザイン会社でアルバイトをしていたので、メタリックユポの存在を知っていたそうです。クリスマスポスターをつくるなら、「あの素材だ」と思っていたと言っていました。
――光そのものというよりも、その場の空気感や温度まで伝わってくるように感じます。
実際にその場で見た感覚に一番近いものを仕上げる。それが河北の考え方だと思います。技術はあくまでそのための手段です。実際に出逢ったこの景色をどうしたら皆さんに伝えられるか。そのために素材を選んでいるのです。最初から良さそうだと思う素材があっても、実際に20種類ほど刷り比べ、その作品に最もふさわしいものを選んでいます。
５．一枚のポスターに向き合い続ける
取材を通じて見えてきたのは、一枚のポスターに向き合い続ける真摯な姿勢でした。商品を売り込むのではなく、人の心に届く風景や余韻を届けること。そして、その表現を実現するために印刷や素材選びにまで丁寧に向き合うこと。その考え方や世界観が長年にわたり受け継がれてきたことも、40年以上にわたり愛されるポスターシリーズを支えているのだと感じます。
――あらためてメタリックユポを長年お使いいただき、本当にありがとうございます。
こちらこそありがとうございます。B倍判で使える素材は以前より、かなり限られてきているなかで、メタリックユポは私たちにとって欠かせない存在です。これからも末永くご提供いただけることを願っています。
――いいちこの世界観を支える素材の一つとして、メタリックユポを長年お使いいただいていることを大変光栄に思います。今年のクリスマスポスターも楽しみにしています。
●iichikoブランドサイト
https://www.iichiko.co.jp/
●iichikoギャラリー
https://gallery.iichiko.co.jp
●三和酒類株式会社
https://www.sanwa-shurui.co.jp/
●株式会社日本ベリエールアートセンター
https://www.belier.co.jp/
※ポスター画像提供：三和酒類株式会社
※「いいちこ」は三和酒類株式会社の登録商標です。
※「YUPO」、「ユポ」は、株式会社ユポの日本またはその他の国における商標または登録商標です。
